Для некоторых товаров большое значение имеет сезонный фактор. С помощью аналитики Google Trends в разделе «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. Для этого нужно выбрать достаточно длительный период (желательно несколько лет) и посмотреть на графике динамику популярности запросов по продукции. В случае зависимости от годовых периодов станет наглядно видна тенденция подъема и падения спроса. Соответственно, планировать рекламную активность логично в привязке к пиковым периодам. Инструментарий позволяет определить лидирующие запросы по трендам, выбрать субрегион внутри страны.
Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам. Интерес в тематике «Садоводство» очень зависит от климата. Для эффективной работы с ключевыми запросами в Google Trends предусмотрены специальные операторы.
Так исключается риск того, что на первых позициях окажутся территории, где выше только абсолютное значение. Введите в строку наименование своей компании, бренда или сайт, и в похожих запросах, скорее всего, увидите своих соперников по рынку. Разница лишь в том, что показаны не темы, а конкретные запросы — те, что наиболее часто сопутствуют введенному. Пользователи, которые ищут диваны, в 92% случаев формулируют запрос с добавлением слова «купить».
Советую в самом начале брать общие поисковые запросы в вашей теме, чтобы иметь максимум данных для анализа, и только потом переходить к среднечастотным. Например, оценивая сезонность спроса в тематике «семена и саженцы для огорода», сначала мы введем запрос «семена» и нажмем Enter. Если навести указатель мыши на определенную точку на графике, отобразится более подробная информация о показателях в тот или иной момент времени. Рынок очень непостоянен, и маркетологам зачастую трудно следить за тем, как меняются потребности потенциальных клиентов.
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends. В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий. Этот инструмент больше подходит для определения популярных тем для текстового и видеоконтента.
Чем «google Тренды» Так Полезны Для Вашего Бизнеса
Темы — это поисковые запросы, объединенные одной концепцией. Если вы видите растущий рейтинг запросов в Youtube, то, возможно, пользователи хотят смотреть контент по упомянутой теме. Объем поиска запросов «Звездных войн» явно выше в США, чем в Великобритании, но графики почти идентичны. Это означает, что «Звездные войны» одинаково популярны в обоих регионах. Google Trends также позволяет сравнить, как интерес к конкретному поисковому запросу различается в различных местах.
Если вы введёте в Google Trends непопулярный запрос, система покажет вам ошибку. Всё потому, что Гугл работает только с популярными запросами. Так как недостаток Google Trends ― не детальность исследования запросов, должен быть сервис, который, наоборот, поможет изучить каждый запрос. Яндекс предназначен гугл трендс для максимально тщательного сбора семантики. Таким образом, Google Trends подходит для предварительного исследования рынка крупным интернет-магазинам, а Яндекс.Wordstat готов помочь любому бизнесу и контенту. Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы.
- В разделе «Подписка» есть возможность настроить регулярное получение обновленных отчетов по группам «Поисковый запрос или тема» и «Популярные запросы».
- Стоит обратить внимание на вкладку «Становятся популярными» — здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность.
- Поисковые системы любят, когда в тексте есть выражения, которые полностью соответствуют запросам пользователей.
- Раздел имеет шесть блоков, каждый из блоков раскрывается до десяти позиций.
- Данный инструмент позволяет производить более точную настройку SEO-продвижения с учетом конкурентных и смежных запросов, вариантов их написания.
Google Trends не имеет альтернативного бесплатного инструмента, который полностью аналогичен по функционалу. Но возможности некоторых интернет-сервисов можно использовать для анализа и сравнения. Если вы автор блога или владелец новостного сайта, необходимо заботиться о новизне и актуальности контента. Google Trends поможет найти свежие и важные для аудитории темы. Указав в качестве источника данных YouTube, вы можете проверить, какие темы популярны на видеохостинге, и создать видео, которое займет лидирующие позиции по просмотрам. На главной странице сервиса прокрутите вниз до раздела «Год в поиске».
Сравнение По Популярности
На главной странице в разделе «Актуальные» представлены темы, набирающие популярность в запросах пользователей. Выполнить настройку сравнительного графика популярности можно в разделе «Анализ» Google Trends. Чтобы сравнивать существующие в поиске направления, добавьте тему. Данный приём способствует эффективному анализу запросов бренда и конкурирующих организаций.
При анализе запросов по устройствам важно оценить объём аудитории, которая заходит с мобильных устройств. Если таких посетителей 70% и больше, значит, надо делать акцент на продвижении в мобильном поиске. В этом случае стоит внести определённые коррективы в работу по продвижению.
Сервис покажет динамику спроса за выбранный период, а пики продемонстрируют наличие привязки товара (услуги) к сезонности. Выберите раздел «Актуальные» в нижней части главной страницы Гугл трендов. Кликните на пункт «ещё», чтобы увидеть популярные поисковые запросы за последний час и сутки. Можно выбрать страну, чтобы посмотреть актуальные новости на её территории. Вы можете сравнить до 5 ключевых слов и понять, что и в какой период было более актуально для пользователей. Результат анализа выстраивается в виде графика, где видна динамика популярности ключевых слов по рекламным кампаниям.
Сравнение Популярности Запросов
Альтернативой Гугл Трендс при анализе отечественного интернета является маркетинговый инструмент Яндекс.Wordstat. Google Trends – это бесплатный сервис для анализа сезонности, текущих трендов и популярности поисковых запросов. С помощью Google Trends можно отследить бывшие и существующие тренды, актуальны темы, сделать выборку по регионам и типам устройств. На основе полученной информации вы сможете внести корректировки в свою рекламную кампанию. Примитивность работы Гугл Трендс и возможность бесплатного доступа как бы говорит о том, что тренды не в состоянии придать рекламной кампании ощутимый импульс.
Поэтому ваша контент-стратегия должна иметь хороший баланс как популярных, так и восходящих тем. После того, как вы определили связанные темы, вокруг которых хотите создать контент, вы также можете создать вокруг них тематические кластеры. Просто введите свою основную тему в генераторе тем Narrato AI, и он предоставит вам список новых идей для включения в этот кластер. Чтобы показать вам пример, мы попытались сравнить три поисковых запроса — контент-маркетинг в социальных сетях, маркетинг в социальных сетях и маркетинг влияния. Для интернет-магазинов Google Trends тоже может сослужить хорошую службу.
Расширение Семантики Похожими Запросами
Google Trends помогает расширить семантическое ядро, так как показывает популярные запросы пользователей и темы, которые они ищут параллельно. Например, если интерес вырос больше, чем на 5000 %, то сервис напишет, что данная тема сверхпопулярная. Но в целом сервис не дает каких-то конкретных и количественных показателей, а также не учитывает низкочастотные запросы. Google Trends позволяет легко определить лучшие моменты для публикаций, промо-мероприятий, рекламы. Сервис помогает заранее найти ключевые слова и темы, изучить пики спроса в течение нескольких лет и спланировать работу на ближайшее будущее.
Надо прокручивать страницу вниз, а также переключаться по вкладкам, чтобы получить полную информацию. Например, чтобы задать нужный период надо выбрать вкладку «Произвольный период времени». Если говорить про темы, Google Trends помогает определить интересы пользователей по нескольким направлениям. Такая фильтрация позволяет убрать лишний «шум» и исследовать тренды в нужной вертикали, например, только в поиске по картинкам или только в YouTube. В ночь «Оскара» и на следующий день сливки снимают медиа-бренды, которые сообщают о победителях. Затем наступает время онлайн-кинотеатров — Google Trends может проинформировать, какие фильмы и каких актеров хотят видеть люди.
Чтобы правильно сформировать семантическое ядро для продвижения, важно понимать по каким запросам ищут вашу продукцию. К примеру, если у вас кондитерская, вы можете предположить, что именно по этому слову вас и ищут. Но, проанализировав запросы в Google Trends, увидите, что популярным запросом является слово «сладости», а «кондитерская» уступает по популярности.
Тем не менее, Google Trends – это превосходный инструмент. Он позволяет анализировать и строить предсказания о будущем наиболее популярных поисковых запросов. Таким образом вы сможете сформировать долгосрочную стратегию развития бренда. Большинство данных о тенденциях web optimization, которые мы обычно собираем, основаны на том, какие ключевые слова популярны в настоящее время или за последние несколько месяцев. Но это не дает вам реальной картины в долгосрочной перспективе. С помощью Google Trends вы можете визуализировать тенденции поиска начиная с 2004 года.
Google Trends — инструмент, который не дает тебе ответ, как писать и как составить контент-матрицу (а вот Катерина Ерошина подробно писала об этом на примере пончиков). Но Google Trends — это волшебный пендель, который подтолкнет тебя к выбору актуальных тем для блога и поможет привести целевой трафик на сайт. Один из наиболее ярких и популярных разделов инструмента Google Trends.
На графике четко видно, что пик спроса по данному товару приходится на конец весны – начало лета. Очевидным становится привязка эффективности вложений в рекламу данного товара к росту количества запросов по месяцам. Для администраторов интернет-магазинов и SEO-специалистов этот факт следует учитывать при планировании https://deveducation.com/ работ по оптимизации сайта. Дополнительный инструмент Google Trends, формирующий список самых популярных запросов начиная с 2001 года. Полезен при поиске идей для рекламных кампаний, анализа тенденций в статистике пользовательских предпочтений. Выбор периода доступен на главной странице, через контекстное меню.
Достаточно добавить в Trends своих конкурентов, чтобы оценить популярность каждого из них в сравнении с собственным брендом. У последних недель старого года и первых недель нового есть нечто общее — все пишут о трендах. Умение «оседлать» тренды с пользой для SEO и контент-маркетинга — полезный навык, который пригодится при продвижении самых разных проектов.
На графике динамики популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года видим заметный интерес к первому. Собственно, он был вызван проведенной рекламной кампанией. Раздел «Популярные запросы» позволяет настраивать статистику по временным периодам и регионам проживания аудитории. Вы даже можете оформить подписку на рассылку с актуальными трендами. Приходить она будет на ваш почтовый ящик, причём, с настроенной регулярностью или по мере изменений в текущих тенденциях. Есть определенные ниши, которые популярны только в определенное время года.
Обратите внимание, что связанные темы изменились по сравнению с тем, что мы видели для поиска «по всему миру» выше. Это поможет вам понять региональные различия в поисковых тенденциях. Этот инструмент также поможет вам понять, как тенденции поиска Google различаются в зависимости от региона или какие сезонные тенденции наблюдаются в вашей отрасли. Это позволяет вам создавать целенаправленный контент для определенного региона или своевременный контент для удовлетворения меняющихся интересов вашей аудитории в разное время года. Фильтруя ключевые слова по категориям, местоположению и т.